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国货珀莱雅华熙贝泰妮大PK,哪家推广花得多,哪家产品用料足?

上市化妆品公司2023年的财报早已出来了。

小编说可以分析下那些最亮眼的国货品牌的数据,看消费者买的这些产品中,哪些是在为推广费买单,哪些是在为实际的料买单。然后分析下哪些最值得买。


这是站在消费者角度看这个问题,但实际上,不同人有不同的立场。炒股买了这些公司的股票的股民,行业的从业者,研发人员,市场人员,网红等,关注的点都不一样。或者说,根本就不care 这些东西。


所以,就列一列几个数据,客观的对比数据一下。并对一些名词做个简单说明。


大家关注下你关注的数据,然后想一想就明白了。


要放当然就放国货前3强的数据,珀莱雅,华熙生物,贝泰妮(主要品牌是薇诺娜)。


于是,就有了下面这张图。

注意,数据是从eastmoney整理的结构化数据做的对比。最后一栏是我们从财报中加了一条非常重要的数据:销售毛利率。


如果你需要这三家的完整财报数据,请直接向我们要。


我将重要的数据标了红色,稍解释一下:

  • 营业总收入,好理解就是公司进帐多少,这里可看出,珀莱雅第一,有89亿,遥遥领先。中国的上市化妆品公司突破百亿营收,就差一点了。
  • 营业总成本:开业总得花钱的,华熙生物占比最高,89.5%。
  • 销售费用:各类销售推广等费用,三家都在44%以上。其中贝泰妮最高,47.3%。这个数据高吗?股民朋友和普通消费者会有不同的说法。不过要横向比,参考我之前发表在博客上的一篇《也谈兰蔻小黑瓶售价构成表》。不过注意的是,时代变了。
  • 研发费用:珀莱雅2.0%最低,华熙生物最高7.4%。华熙生物的研发费用高应该是作为原料公司,研发人员占高所占,纯化妆品成品公司,是用不着这么高的研发费用。贝泰妮也研发花费也占了5.4%,很高了,研发有钱花。研发人员着实羡慕。
  • 销售毛利率:是指导营业收入减去直接成本(主要是商品成本)的结果,它反映了企业销售商品或提供服务的初始盈利能力。其实也是一定程度上反映了本身产品值钱与否,越低的毛利率,产品占的钱越多。表中珀莱雅,华熙生物,贝泰妮这三家分别为69.9%,73.3%,73.9%。可见贝泰妮的毛利率是真高呀。
  • 营业利润率:也就是即销售收入减去业务直接相关的成本和费用得到的占比。珀莱雅是16.9%,华熙生物为11.7%,贝泰妮15.9%。说明珀莱雅挣钱能力强。
  • 销售净利率:也就是公司最终挣了百分之多少钱。珀莱雅,华熙生物,贝泰妮分别是13.8%,9.6%,13.8%。

虽然各家在某项上只有几个点的差别,但这里少一点,总有一些地方是会多起来的。所以,区别和影响会比我们想象中的要大。


所以,哪个挣钱效率高,哪个更实在一点,或是哪个的股票最值得买。大家可对比着看看。

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