护肤成分控养成,从入门到精通

这些外国品牌,却是国货出身

现在这个年代,买个日化产品,根本就搞不清楚到底是国货还是洋货。

一堆堆印着拉丁字母的品牌,看着像洋货,实际上是国货!!而那些正儿八经看上去土味十足的品牌名,却是个大跨国公司的品牌。

国货品牌

有的品牌呢,你从品牌名上去看,根本不知道是国内品牌还是国外品牌,比如很多人喜欢用的“黑人牙膏”,大概或许可能是跟非洲有点关系吧?实际上人家是地道的国产品牌!

国货也在崛起,很多人也开始将护肤/护发/彩妆(以上三类都统称为化妆品)的选择目光放到了国货产品上。不过,在你满心以为自己买的是国货的时候,实际上这些品牌却已算是洋货了。我们这篇就来讲讲下面这几个品牌。

1、大宝

“大宝天天见“的广告词曾经火遍大江南北,看过这个广告的估计已经人到中年了。2008年,美国强生收购了大宝,从此工厂还在北京,品牌却是美国公司旗下了。

大宝

大宝也成为了凡提到收购国货品牌,必然列席的一位常驻代表。

强生收购后,对大宝进行了配方与生产的改进,品质更好,市场做得也不错。从消费者角度来说,并不是坏事。 SOD蜜和姜花洗面奶都保留了,还有曾经营销过一把火了一阵子的大宝眼霜,算是风格犹在的产品,不关注新闻的妈妈婆婆们自顾自买了许多年,嘿,还真对得起咱这张脸~

2、小护士

80后,90初的,还记得这个品牌吧(wala小学的时候就用过他们家的防晒,也是释多毗离初中军训的人生中第一瓶防晒,乳液肤感甚佳)。不过这个品牌2003年被欧莱雅集团突然收购了,由于种种原因,小护士这个品牌之后的发展一直受阻,称之被“雪藏”也不为过。

小护士

现在小护士的产品基本上没人听说,也很少有地方可以买到,实在可惜。前些天释多毗离在群里吐槽雅顿的某款面霜味道特别像小护士,大家都觉得有种恍然隔世之感。

3、美即

曾经是国内第一的面膜品牌。当年一进超市,“停下来,享受美丽“及其附带的音乐让人听得走火入魔。然而自2013年以65万高价卖给了欧莱雅之后,生意就差得一塌糊涂,可能是欧莱雅最失败的投资之一。

美即

不过美即现在还在市场上有销售,欧莱雅也还在持续投入研发,并没有像小护士那样完全消失。前一阵子又推出了一些新品,比如膜液分离面膜之类,不知道会不会崛起。

4、羽西

曾经的国产高端品牌,火遍中国,创始人靳羽西女士也是一名智慧与魅力兼备的出色女性。品牌曾经卖给了科蒂集团,又于2004年转卖给了欧莱雅。自此,羽西也成了外国的品牌。

羽西

好在羽西在国内还算活得不好但也不差的品牌,主打中国成分,人参灵芝白芍等等,也算是自己特色的产品。

5、丁家宜

丁家宜这个国产品牌也有风光无限的往日,还请过谢霆锋做代言,小时候我好像也有买过丁家宜洗面奶。

喜欢买买买的科蒂集团,于2011年花了24亿元买了丁家宜,本想打造成国际品牌的,结果巨亏……拖累了科蒂集团的业绩。

丁家宜

后来实在不行了,2015年科蒂找到了原丁家宜老板,将这个烫手的山芋以8000万卖给了他们,记得当时网络上还有“国货品牌回归”这样的标题报道此事。

我们给喜欢买买买又经常二手转卖的科蒂集团算个账: 24-0.8=23.2亿元,想想就觉得亏得肉疼——不知道科蒂的内心感受如何。

题外话,2016年科蒂又从宝洁手里买了宝洁的43个美容品牌,然而也没有整合好,去年也传出新闻说影响了业绩。

这也告诉我们:剁手需谨慎,这一道理用在哪里都是适合的。

6、美加净

美加净??不是上海家化的吗?!!

安啦安啦,美加净目前是国产的,它也确实是土生土长的国货品牌。但这个品牌也作为美国品牌存在过一段时间,那是更老的往事了(吐烟圈)

美加净

1990年,上海家化以1200万元的价格,把美加净出让给了美国庄臣(就是卖威猛先生清洁产品的那家美国私人企业)。可惜业绩大败,由3亿元销售额急速跌至600万元(那可是1990年的3亿元啊!当然现在9012年了,3亿元也是好大的数目),后来上海家化以5亿元高价收回。

这一进一出,家化亏了4个多亿。也不知道家化看到后来丁家宜的这种回购后反而挣钱的套路是何感想……失了市场还花了那么多钱,也是痛心。

7、孩儿面

孩儿面这个看上去非常有童年记忆的品牌,在很久以前确实是国货,想当年它家的小蘑菇面霜可是在释多毗离的小学一年级作文中C位出道过呢~现在已经是汉高旗下的品牌了,而且早在上个世纪90年代就被卖掉了。

孩儿面

这个品牌名,真的很国货有木有,非常容易被人搞混淆拿来情怀一番。

8、舒蕾

是丝宝旗下的洗发水品牌,丝宝整个集团被德国企业在2007年收购,不是国产品牌也有10多年了。

舒蕾

被收购后,舒蕾也架不住宝洁联合利华的洗发水攻势,目前也很是艰难。怎么说,感觉收购国货之后水土不服运营失败的案例还是挺多的。

9、中华

中华牙膏。其实看到这个的时候我也吓了一跳,什么?都叫“中华”了,这个品牌竟然也不是国货?没错。目前是联合利华租用这个品牌在经营,有一点值得安慰的是,只是租用了品牌的经营权,有可能会重新会回到国货的怀抱。希望联合利华别做烂了中华牙膏,谢谢。 

中华

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