护肤成分控养成,从入门到精通

代工厂生产的护肤品,套证的防晒,都是垃圾啊!?

不久前有个爆料,是关于防晒套证的。有网红把市场上的好几个国产防晒产品说了一通,说是套证产品怎么怎么了,黑心不值得买之类的话。这视频引来行业人士嘲讽:连套证是什么情况没搞清楚,要么是傻要么就是坏,是故意引爆话题博眼球。


我一个老哥哥跟不动热点了。上周我们正好讲防晒,有读者问过相关问题,并问过代工厂的产品是不是垃圾,值不值得买的问题。本周我们就这个话题来聊一聊。

01:套证与转证


开门见山:套证和转证是两回事: 转证是合法的。 

大家知道美白防晒防脱发等产品在国内属于特殊用途化妆品,需要提前2年开始注册才能拿到特证。所以,代工厂会提前申请好一些特证。

假如某代工厂取得了 “AAA防晒乳”的一个特证(AAA 指品牌名及产品修饰词)。那么套证是怎么回事呢?在前面再加一个自己的品牌,这样产品名变为 “品牌名X -AAA防晒乳”(:

于是:AAA防晒乳套证可以变成:

品牌名甲 AAA防晒乳

品牌名乙 AAA防晒乳

品牌名丙 AAA防晒乳…..


实际操作中,原有品牌名AAA不会放在过于显眼的位置,这样不容易被人发现。

这种一个证,对应多个产品,当然是有问题的,属于灰色操作。(当然还有冒用别人家特证的情况,以至于有证的工厂可能都不知道被别人套用了。这种属于“恶意套证“。属于黑操作)。

另一种情况是转证

是将这个唯一的特证及配方,转给另一个品牌生产(只能转给一家),在食药监局网站完成这个转换动作,所以会有转让的一个记录。注意,这是完全合规合法的操作(在去年这个时候之前,都能完成)。能让大厂转特证的品牌,都是有一点资金实力或是有信心的品牌,毕竟,转证要么要花大价钱,要么是有大的订单,代工厂才愿意转啊,毕竟转给你了这个证就只能给你生产了。 

而网红揭露的几个品牌中基本都是转证的,是完全合法的。只有一家是套证(灰色)的情况。 

所以这事情也没有什么好谈的。大家查查药监局网站就会得到信息。 

套证是什么,大家清楚了。有人会说,那些品牌真是不行啊,都要用别人代工厂的证。品牌研发都没有吗?不能自已生产吗?没有研发人员的品牌我们还值得买吗?

好家伙,一口气好几个问题。我们逐层来讨论。 

02:代工厂生产


首先,代工厂生产的东西就是不好的垃圾?或是不值得买?


并不是。一些国际性的专做代加工的大厂,运行了几十上百年了。各种新技术都有,很多国际大牌都有直接找代工厂开发配方并生产的,而且现在国内工厂也越来越多承接起国际大牌的研发生产任务。所以产品技术和质量这一块,大厂代工厂生产的不能说所有产品都有特别突出的优势,但基本的产品质量还是能保障的。

你可以说代工厂做的东西,很多品牌都可以用,品牌没有自己的特色,这一点是比较赞同的。

但一个防晒,你要啥特色,肤感好不好你自己用了自己说了算,至于效果,则是标签上明明白白的防晒值标签可供参考

03:代工厂的优点

其次,我们要理解,品牌为什么找代工厂做?

那还是因为实际的需求能满足,这样做有2个突出优势: 

  • 优点1 :上市速度快

作为特证类产品,一般没个两年的时间,是申请不下来的。对于品牌来说,抓紧时间上市才是最重要的,谁先上市,谁先铺满渠道,谁先抢占消费者心智才是取得战斗的关键。谁会等2年后,黄花菜都凉了呢? 

同样的,品牌商如果想让快速上市普通化妆品,拿代工厂现成的配方就是最快的。换个包装上,抢市场。前两年的各种大打广告,一年上市几百上千个单品的企业,就是这个套路。这种做法我并不推荐,但前两年这个打法在一些品类中是成功的。

你说这些产品,企业找几个有经验的研发做不出来吗?不是的,是耗不起这个时间。防晒产品国内品牌企业就做不出来吗?那可未必,这不是什么超级难的大工程,相反,防晒是国内配方师有机会比肩大品牌的品类,至于为什么,以及还有哪些品类,我后面再讨论这个问题。

  • 优点2:供应链能力更强

品牌对上游的把控能力弱于代工厂。代工厂在包材,原料采购,生产,物流这些供应链核心工作上。还是很有优势的。

比如原料,进口原料经常货源紧张。去年业内一度买不到甘油,肉豆蔻酸,混合环状硅油这些基础原料,代工厂作为大厂,一般是原料公司优先保证供应的。而一般品牌的小厂,还真不一定拿得到货。

由于原料优势,以及包装材料都可能是代工厂自己生产。这样能做出更低成本的产品来,比如最典型的片状面膜,很多品牌都喜欢让广东的nbc生产,为什么,因为他们生产的东西实在是便宜了。品牌如果自己开发配方自己生产,同样产品的成本是打不过人家的(当然还有更便宜的面膜)。

生产及品控这一块不说了。说生产能力。大的代工厂生产能力强。这意味着品牌可以较少的投入在生产线上,特别是还需要另外投入特殊的专有生产,灌装设备的话。这样也有更强的灵活性。如果一个月卖几十万支,上百万支的超级大爆品。是需要多条生产线来维持生产的,但很可能这个爆品也就维持个一两年,或者仅仅是促销季需要生产那么多。那么前期品牌在供应链那么大的投入,值得吗? 

04:最后


所以,术业有专攻,品牌并不需要所有产品都自己开发,自己生产。对于工程师来说也是一样,为什么产品都需要工程师开发呢?工程师知道如何解决问题,哪里能又好又快地解决问题就可以了。

 对于消费者来说,最重要的是什么,是品牌有没有提供好东西给到我。如果提供了好东西,性价比的东西,你管产品是哪里生产的?

苹果的手机,made in China, 知道产地后,你就不买了?

我只关心,苹果手机够不够丝滑。 

当然,我也反对那种为了快速上市,把一些烂产品急哄哄地弄上市,实际产品质量一塌糊涂的做法。比如几年前rex 吐槽过某字母品牌的面霜,我也是觉得说得很对,确实是那样子。只不过,现在消费者也越来越不好忽悠了。要忽悠,也要有高级的忽悠手段。 

当然,品牌如果有自己的调性,有自己的特色和自己的技术。当然是非常好的。我们总不希望市场上所有的产品,都是代工厂出来的千篇一律的东西对吧。所以,品牌在核心单品上,还是需要有自己的核心特色的。 

所以,正规合法的大厂代工产品,还是自己研发生产的防晒,不是最核心,最要担心的问题。

真正要担心的是:这家公司做的防晒产品,指数是真有那么高吗?真的靠谱吗?

肤感好不好,防晒效果有没有,这才是你关心的,不是吗?

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评论 3

  1. #2

    表情包都是在哪发现的,好多好可爱呀

    匿名4个月前 (05-27)回复
    • 小编还是有些绝招的

      瑞可4个月前 (06-14)回复
  2. #1

    谢谢科普

    匿名4个月前 (05-27)回复