最近2年,国内上市的护肤品,成分表越来越长,功效成分也越来越多
如果你有心的话,能发现这一点
甚至很多人会想:这应该是添加了好多护肤功效原料,效果应该很好吧
成分表越来越长是事实
一来是因为新规下,各家都倾向于把原料中的所有成分,比如防腐剂什么的干脆都写进成分表
二来则是添加的功效原料种类,是真的变多了
有工程师说,他们有客户要求精华中添加二十多种功效成分,而且还都是热门炸子鸡的成分
但是,料体成本又给得很低
所以工程师那能怎么样,只能是意思一下:每个原料添加一丁点儿,比如添加量0.0001%,比如1吨锅里添加1克这样了
按国内现有成分表规则,0.1%及更小的添加量,都会列在成分表中“其它微量成分”那一栏
这类现象随着成分党的下沉越来越普遍了
微量成分越来越长,甚至比非微量还要多
如果要定量评估这个现象的话,可以引入一个系数,我们称之为 β指数
定义为包装的成分表中,印刷着“微量成分”一组的高度,除以整个成分表的高度
其实没必要数成分的个数,看高度能给出大致就行
因为裹脚布一般的微量成分的主要问题,是辣眼睛
这么一来,很多护肤品的成分表β指数将远超过0.5

一个典型的β>0.5的成分表
这让我想起多年前,护肤品成分表中也流行过一堆植物提取物的做法
甚至有韩国原料商,一个原料中就包含有十几个植物成分
品牌方只需要添加一个复合植物原料,那么配方成分表中就有一大堆植物成分了
现在,随着成分党的兴起
思路,还是多年前的思路
只是这些植物成分,被各式各样的热门护肤原料替代了
但这样一大堆功效原料,而且还是微量的,真的有意思吗?
实际上,像上面工程师说的这种情况,添加量并没有达到起效的用量,也就凑个数而已
对于消费者来说,是没有任何在真实功效上的意义
而且一个配方动辙50多个原料
如果不能累死工厂里的原料称量工,烧料工人的话
那也能烦死他们:人为增加称量,生产投料的工作量
但对品牌来说,现阶段则有意义
甚至可以有一个这样的模板来打开局面:
“你看甲品牌中主打的这个原料我们也有的,乙品牌的主打B原料也有,更重要的,我还有这么些balalba一大堆的原料,各种通路都考虑过,你看还有专利,还有…..
某原料还添加量,功效还是某某X的多少倍
而价格只要他们的…..“
不明真相,选品能力差的主播心动了,会接手来卖
这么多原料,也有素材可以讲
不明真相的吃瓜群众也更容易忽悠
可以说,这是产品经理们不用太费脑子的开品大杂烩的手法
而且还挺有市场
因为目前直播渠道卖货是个主流
主播说行就行,就能上直播间卖
成分素材越多,话术内容/素材也能产生更多
观众反正也不懂啥,主播说啥就是啥
而且不仅仅是国内品牌
国际品牌也在慢慢地走这个路子:
很多昔日的欧美大牌,国内上新的时候也开始加上这些热门成分,甚至是微量成分的大量添加
你发现了吗?
(除了日系一根筋走到底)
PS:2025年了,行业内有了一个BUG,这个新的原因,将导致微量成分的使用短期内也会越来越多。如果你是一名有经验的工程师或是技术负责人,你会心一笑知道我在讲什么,然后下一秒应该是苦笑
总之,不要看到有那么多功效成分,就以为就是功效全面的产品,功效更好的产品。
虽然在成分表微量添加一栏,并不代表都是没有效果的成分
但你一看到一大堆的微量成分,成分表β指数很高,那多半其中的约大多数成分,是没有护肤功效,是用来吹的
裹脚布一般,又臭又长
我是越来越不喜欢看这类成分表
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