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“大牌同厂,一线配方”,信了你的邪

近年来,各路中小品牌纷纷崛起,市场异彩纷呈,一片欣欣向荣。有一些品牌直接号称“大牌同厂,一线配方”,仿佛CEO就守在生产CPB, La Prairie的锅旁把料体捞出来放到自家包装瓶里似的。人家大牌几千多的产品,它家只需要三四百就能买到。你说心动不心动?

 “大牌同厂、一线配方” 这种宣称含金量到底有多高?买这些产品到底是不是占了大便宜呢?  今天来讲讲事实与八卦。之前我们有一篇关于工艺的文章,建议了解一下前情提要:广东小厂vs国际大牌,有啥不一样?——护肤品工艺杂谈(中)。 

那篇文章发出后,就有聪明的读者在后台问:那如果是大牌都认可的工厂,工艺问题不就能解决了吗?生产出来的东西是不是就能够媲美大牌了?  

确实。大牌愿意在某家工厂生产,也代表了大牌对生产线,对工厂的认可。因为要生产一个产品,要涉及到配方与原料、生产设备、具体生产工艺流程&步骤、质量控制、人员素质等等多方面的因素,还有各种生产环境,安全,以及工厂的其它硬件软件。每一步都审核得非常严格,所以,“大牌同厂”这个词是有实际意义的。 

然而“大牌同厂,一线配方”这样的宣称,不同的人,理解完全不一样。  为了便于说明,我们把“是否同工厂”,“是否同配方”这两个要素组合在一张矩阵里。

  • 纵坐标:表示是否在同一个工厂生产。从下至上分别标为:否(0),是(1)
  • 横坐标:表示是否为真实的大牌的配方,从左至右分别标为:否(0),是(1) 

 于是,就有了下面的4个象限。

大牌同厂 4象限

我们逐一分析: 

 第1象限:大牌同厂,同样配方  

大牌确实在这家工厂下过订单,而且给其它品牌生产,用的是一模一样的配方。 有人会问,为什么大牌还要找位于国内的代工厂呢?


主要有两个原因,一是大牌生产产能有限,或是不愿意投资设备生产(不代表没有能力)。另一种原因,就是大牌确实没有能力生产某种产品。


第一种情况,更多是大牌自身产能问题,或者国外进口太麻烦而国内没有自己的工厂等各种原因,或是部分生产线的特殊要求而不愿意在国内投资(比如气雾剂型产品的工厂,投入相当大),会找国内的工厂代加工(也称OEM)。大牌把自己的配方,工艺,标准等全部交给代加工厂,附赠人员培训。代加工厂严格按照生产工艺、和产品标准来生产,产品也符合大牌质量要求。

 另一种则是大牌不擅长生产某类产品,只能交给代工厂去做。比如欧洲地区的工厂,你让他们去生产气垫BB,生产面膜,他们是干不好的,找韩国、中国的工厂保证又快又好又省钱。还有一些个别产品,大牌也开发不出来,而国内企业却能开发出来。这种事情也不是没有,比如生产彩妆的创元,就曾经为欧莱雅生产过创元自家配方的某产彩妆用品,因为欧莱雅自己也开发不出那种性能的产品,只能找他们合作生产。


 所以,对于“大牌同厂、一线配方”,如果是第一种情况,那还好说,毕竟他们真的用到了大牌的一线配方。


如果是第二种情况,大牌的产品都是找代工厂自己生产的产品(比如面膜等),核心科技也只是代工厂的,和大牌自己配方的关系,比很多人想象中的要小很多。 

第一种情况下用了大牌原来的配方,原来几千的产品,你几百块就可以通过另外一个品牌买到质感一样的东西,这确实很有吸引力。有个微商品牌,就是打着和日系大牌一样的配方的旗号来销售自家工厂的内容物(料体),因为这家代工厂也确实为很多大牌生产过,此微商品牌将大几百上千块的东西变成小几百块销售,据说生意很兴旺。 

不过要注意的是,完全一样的配方的其实很难碰到,代工厂会对配方做一点点小的修改,或者香型不一样,或是微调一些原料,从而减少法律上的影响。但总体来说,没有什么显著区别,我们也归入同样配方的这个象限中。

   第2象限:大牌同厂,不同配方  

就跟卖水果的没有人说自己的不甜一样,“一线配方”没有标准定义,都敢说自己的工厂生产出来的是一线配方,你也没什么办法反驳,如果大牌也在那边生产过,更能给他们撑腰了。所以你很多情况下看到的是“大牌的生产线”,但配方并不是大牌用的。 这么一看,人家说的“大牌同厂,一线配方”,也谈不上骗你,毕竟大牌同厂货真价实,配方是代加工厂自家的一线配方。 这种骚操作,有个专业的叫法,叫mislead,也就是误导。 

第3象限:不同厂,不同配方  

没有讨论的必要。略。

  第4象限:不同厂,同样配方  

这也并不是没可能。


2005年~2012年,是国际公司在国内设立研发中心大规模招兵买马的黄金年代。随着这些研发人员的离职转岗或转行等等,大牌的技术与配方也自然而然地流入到国内化妆品公司手里。


虽然受原料限制,工艺设备影响等原因,不是所有的配方都能本地化生产,但也有少部分能够还原。而且这些配方由于国内环境下某些限制条件的解除,结合实际的市场趋势,反而有机会比原来的产品做得有特色。  

去年有家国外投资的代工厂,一直为国内外大品牌代加工,为了防止配方泄密,将所有原料代码化模块化,以至于研发,生产,采购都只知道自己环节的部分信息,甚至连技术人员都不知道自己每天在实验室烧料用的是什么。

外国投资者以为这样就能高枕无忧了,毕竟“墙”已经建立了么……但后来发生的事情让他们瞠目结舌:这家工厂几个部门的高层集体出走,虽然每人知道的只是一部分,但一群诸葛亮凑在一起,最终还是还原出了配方技术。同时卷走的还有销售和客户,他们找了国内小工厂,持续为这些客户供应更低价格的货。这种恶性事件,也是有点丢人的啊。

 无论是技术自然转移至国内企业,还是上面例子中极端的泄露情况,都是为了说明,不同工厂,也有可能得到同样或者说近似的配方。至于到底这个配方在小工厂生产得如何,像我们之前的工艺文章提到的,具体问题需要具体判断了。

对”大牌同厂,一线配方“的总结

“大牌同厂,一线配方” 简单8个字,拆开来可以有多重含义。

  1. 大牌同厂  一线(大牌提供的同样)配方
  2. 大牌同厂  一线(大牌在用的我厂)的配方
  3. 大牌同厂  一线(水平的)配方——大牌确实在我厂生产过,但和这个给你用的配方无关)

最多的是第(3)种情况,大牌在某个工厂里加工过少量产品,这家工厂就可以一直宣称所有产品都是“大牌同厂,一线配方”了。

擅做开水白菜的国宴大厨,为你做了一盘醋溜白菜,大厨还是那位大厨,菜也还是大厨擅长的十字花科白菜,没毛病。

你又理解到了哪一层意思呢?

所以,别一看到这句话,就以为真是亘古未有的大宝贝了。

语文学不好,在哪都容易被忽悠。

最后,这里还有一篇之前讲宣称的文章,来复习下中学语文,看看你是如何被误导的吧。

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评论 1

  1. #0
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    瑞可老师,这篇文章《HANDBOOK OF INDUSTRIAL MIXING SCIENCE AND PRACTICE》还可以再分享下吗?
    感谢

    希恩化妆品薛姣2年前 (2019-09-21)回复
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