高端面膜，有用好用、还大有前途

昨天朋友发了张拍的照片给我，如下，你先仔细看，能看出了什么？

我说：“面膜15袋/盒 ，卖19.9块，果然线下是这个价了。”

“问了，是19.9一片”——朋友说道。

“出息了，面膜线下能卖这么贵”。我有些惊讶道。

但我觉得不对，接着问：“这是在超市吗？”

朋友回答：“在药店”。

“能刷医保卡吧？”在我印象中，药店并不是个卖化妆品的好地方
“是的，能刷”。

“那这些面膜应该是械字号的面膜了“。

虽然这个说法是有问题的，但我还是这样表达“是的“。朋友说。

于是真相了，在药店，有品牌在卖械字号面膜(严格说是敷料)，用可刷医保的方式，卖一些价格不便宜的面膜。

说到面膜，这些年来发生了翻天覆地的变化。总结下来就是越来越便宜。

不知道你有没有感觉，这2年谈论面膜的是越来越少了，都去谈论医美面膜了。虽然，医美面膜，它真的不能称之为面膜，这里之前发过一篇文章我说过：风很大的医美面膜，又是个收割无知消费者的手段？！

一个重要的原因，应该是正经面膜的趋势是价格是越来越低，以致于把市场完全让给了医美面膜了。

国内做产品有个统一特色，无论原料，成品，还是什么工业品，就一个字，卷低价。

20年前，面膜还是个不错的品类，那是个面膜用起来舒服，也有不错功效的年代。那个时候的面膜，是正常的面膜。普遍约10块钱一片的价格。

特别是当时的标杆品牌，美即，相信当时进大超市里的人，都被它的广告语轰炸过:”停下来，享受美丽“。

甚至线下的屈臣氏，其自有品牌骨胶原面膜，都是不错的产品。

还有些特别印象深的一个面膜，叫可采面膜。用一用，中药味可重了。以至于有人说一用，第二天就被人问是不是喝中药了。

2014，15年微商开始发力，基本上都是靠面膜起家，产品鱼龙混杂，面膜中添加激素很常见。最后变得人人喊打。这段时间，面膜应该是最疯狂的时候。

之后开始直播带货，特别是最近几年的卷低价，卷生卷死，面膜价格从此降下来了。
同时有了下面的共同特点：

• 料体：价格越来越低，最最极限的，发展到只有防腐剂，甘油，水和一点香精，这个效果，大致就比纯净水稍好一点保湿效果。
• 膜布：微商时代还有些品牌用的高档的膜布，这些年价格来越来越低，低到不知道到底用的什么材料做的膜布。工业垃圾做的膜布都有可能存在。但这块法规空缺，没人管。

这类极致低价的生产工厂，有个好听的名字，叫超级工厂。

前年我去调研了几家。有生产面膜的工厂，就用上面我说的配方在生产，产量极大。他们据称（我没有去证实）用于防腐的尼泊金甲酯，一个月就有上百吨。

什么概念，以尼泊金甲酯添加0.1%左右来看，100吨的尼泊金甲酯就能生产40亿片的面膜？低端面膜就以40片算一盒，就能生产1亿盒的面膜。我现在算了下觉得这不太可能。

这些面膜，反正生产加料体的成本，价格低到我也不好意思说，反正只说出厂价每片在5毛钱以下。这价格，让以面膜生产而起家，国内正规代工大厂诺丝贝尔都直摇头：“这成本，我们也跟不起玩不起”。

总之，前几年，这些低价面膜，确实是生产了非常大的量，而且被消费者消耗掉了。这些产品不对皮肤产生危害就此很好了。所以消费者对这个品类估计也完全失望了。

直到有一天大家发现，卷着卷着。巨子生物的医美面膜火得不要不要的

这面膜还不便宜，更吃惊的是一年做了50个亿？！

原来面膜可以不做低价，也能卖好的。原来把面膜做得稍微像样一点，做好卖点，最好叫医美面膜械字号，也是可以卖好的。

道家说，太阴则太阳

计算机的世界有0还要有1才能构成一切

所以当存在一个生态位，则会有对立的生态位出现。

当低价面膜低到极致，就有了贵的面膜的需求。

当消费者发现贵的面膜用下来不错的时候，可能就是20年前面膜刚则出来用量足的时候那种类似的，面膜本来的样子。

但此时也只有这种贵的面膜可选，因为消费者用其它的面膜，发现都是垃圾。
当然，不是说贵的面膜不代表就一定是非常好的。就一定是有效的，但至少多数不差。10年前的微商时代，我为了体验100块一片的可丽晶还是万色水母来着？是好奇地从从人家微商手里买过几片来用的。确实用起来不差。

面膜也不能否认其功效。其特有的在功效护肤上的优势，功效成分更容易透皮。这是个便宜的方法，比起各类仪器设备来说，简单便捷还便宜。

现在市场上火的是械字号的敷料，以重组胶原蛋白这类为主。但械字号的敷料天生有缺陷，主要是修护为主。因为它不是护肤品，没法用很多护肤品成分。

但是还有那么多的护肤功效，美白抗老什么的，需求还在的。可以恢复面膜本来的样子。

我记得美即的创始人说过，希望通过美即，将面膜走向全世界。

不过，美即被欧家收购了后，面膜就没戏了。

面膜这种在外国人眼中，充满了东方异域色彩的护肤产品，终究在20年中都没让全球火起来。甚是可惜。

那么历史的转折点又来了。

但重组胶原蛋白的辅料，是没法走出国门，走向欧美高端市场的。因为欧美人对蛋白自带DEBUFF的高过敏率。

那么其它高端或者正常的面膜，有机会走向世界吗？

我突然想到了一点，当年珀莱雅靠着泡泡面膜一举成名，这种做法，在洋抖中是否可以复制呢？我没有关注。有关注的读者可以留言。

此外还有冻干面膜，这种生产时耗能耗电的产品，中国是个电力强国，能做到生产成本低，再加上卷生卷死的国产原料，什么依克多因，麦角硫因，SOD，谷胱甘肽，提取物等等有的是卷到白菜价的原料，精研配方，做成冻干面膜，那将是地表最强工业国的最具性价比的化妆品，没有哪家国际公司能与之抗衡，那么能否让冻干面膜走向全世界？

如果说DeepSeek让全世界看到中国人在AI方面的实力。

前天的印巴空战，让世界看清了中国战机与体系的厉害。

那么，是面膜，还是什么，能让世界看到中国化妆品的DeepSeek时刻？