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玻色因的困局:卷到最后,终级收割-欧莱雅20霜

前不久,欧莱雅推出了20霜,也就是含20%浓缩玻色因PRO原料的一款面霜-欧莱雅20霜。瞬间行业人士和消费者都High起来了。

火了这些年的玻色因,其正版拥有者-欧莱雅集团,被小品牌们逼得出了款更高浓度低价版的玻色因面霜。换个角度来说,众多小品牌们帮着打了那么久广告的玻色因成分,原厂的欧莱雅20霜终于要来收割市场了。

看,欧莱雅20霜就是下面这款:欧莱雅复颜玻尿酸水光充盈淡纹霜

01:被逐渐炒热的玻色因,及其背后


玻色因,这2年来在国内确实是火得有点过。我在2018年的文章,可能是当时全网最全面的对玻色因的介绍: 玻色因到底对皮肤有哪些好处?— 药妆成分(5)

2020年后欧家玻色因专利到期,国内很快出现了大量的生产玻色因原料的厂家,之后使用玻色因的品牌产品也越来越多。

我记得最早使用玻色因的品牌,应该是Mixx xxx, 当年推出,也是惊动了业界,原来,欧家的专利成分,玻色因也是可以国产,也是可以拿来做产品的。当时那款产品添加量好像也是高达30%,卖得也不贵约500块(50g)的样子。但想想当时同样容量的最顶级的欧家的HR的产品则高达3xxxxRMB。价格对比太明显了。简直就是平替啊。

玻色因的热从此慢慢火起来了。国内也越来越多的原料商合成玻色因售卖。品牌更是犹如过江之鲫,风风火火的宣传了这么多年,差不全网只要看过护肤文章的人,都知道这个成分一样。可能欧莱雅自己都没搞明白,为什么这个原料能够在中国这么火。

同时,伴随着使用玻色因的产品越来越多,浓度也越来越高,同时价格却越来越低。这不符合商业规律啊!所以当年看到很多高浓度的玻色因,却卖很便宜时,我非常怀疑是不是真的有足量添加真实的玻色因原料。后来也有机构测试出很多标了高浓度玻色因的产品,实际含量低得不忍直视。这证实了判断。而这也是我也一直不愿意推荐购买国产玻色因产品的原因之一。

另一个不推荐国产玻色因产品的原因,是可能玻色因原料并不是一样的。虽然都是玻色因这个名字,但纯度,空间的构型却不一定与原厂一样。而这些都能影响到产品质量与护肤功效。特别是被忽略的空间构型,到底与功效的关系有多大呢?其实欧家并没有写论文说这个问题(自己的技术信息为什么要告诉别人啊,没必要的)。

我们之前有写过VE不同空间构型(手性)影响不同功效的文章(具体见这里:你的维生素E,不是我的VE,就是无效)。也就是说虽然化学名字是同样的东西,但实际的功能却是千差万别的。(不过现在也有构型与欧家的玻色因一样的国产玻色因原料了)。

02:羽西到欧莱雅


而现在,欧家自己主动革命,推出20%的玻色因面霜-欧莱雅20霜,价格也是在500多块的档位,正儿八级的正贵玻色因,还升级了。真的这能引来大批关注。

不过同样的策略,欧家去年也试过,我们写过他们推出的羽西的15%的玻色因产品:被国产玻色因围攻的欧家,重磅反击了!吗?——看宣称。但奈何羽西这个高端组的品牌实在不流行,没有成功。不如今年就直接用巴黎欧莱雅这个大众品牌上吧。

这款欧莱雅20霜我早早就下单了,只是还没发货。但应该也马上要发货我能收到了。

我是实在等不及要说一下,于是就写了这篇。就看看成分表和某宝页面说明,就大概知道欧莱雅20霜是啥了。

玻色因排在水的后面,也就是第二位,妥妥的是真正的玻色因纯原料在配方中有这么多,没有虚的。大厂的品牌产品有一点好,就是包装上写的的东西你可以去选择相信,当然,前提也是要睁大眼睛去看。

而大厂淘宝页面上的写的东西,则更要睁大眼睛。

因为有“星标*”。星标可以从1至N。这些星标,是有特定解释的,一定要看清楚是什么意思。否则不要怪品牌骗你,他真的没有骗你,全是你自己不看,或者说自己给自己脑补的。

我们就再来分析下欧莱雅20霜,看下面一开始的注释:

欧莱雅20霜产品页面一开始就是5个注释,解释如下:

注释1,#1,是20霜的解释,也就是产品真实的名字。

注释2,解释了玻色因是哪个成分,注意这次是玻色因PRO,这里PRO指PROFUSION,意为丰富的,但说实话,我第一眼看上去,真的以为是像apple那样的手机PRO版,我猜想玻色因的再一次升级,可以来个玻色因Max吧,甚至再来个Ultra厚实版也行。如果欧家自己不动手,我觉得其它品牌都可以抢先动手了。这里解释是20%的溶液, 不是成分含量有20%,我相信真魅博客的读者都知道这个区别了。

注释3没什么好说的,法规要求,要讲修护,必须要做的人体功效测试

注释4的抗老,是指改善皱纹,皮肤松弛等皮肤老化的痕迹。实际上,这里的抗老,用了两个词弱化了抗老功效,一个是“改善”,一个是老化的“痕迹”。改善是改善了多少呢?“改善老化的痕迹”不是“改善老化”,是“改善痕迹”啊同学们,主谓宾搞清楚。那么有哪些痕迹呢,是看得到的痕迹,还是看不到的痕迹?你自己想,品牌可没说什么。

注释5:是对“愈肤”的解释。你以为是治愈皮肤?大错特错,注释是 “指帮助肌肤愈发美丽“,效果还”因人而异“。你看,这看上去很牛X的词,实际上没有保证任何东西。

因为是 “帮助”你变美,但还要“效果因人而异”,反正就是有可能没有帮助到,所以有可能没效果。就是消费者没效果你别怪我了。

好吧,上面只是个高考语文90分的人形AI的分析。大家大可一笑而过。我其实特别喜欢看X宝页面文字,很多品牌的看完后,都让我对中国文字有新的认知。

再看欧莱雅20霜成分表,倒没有什么特别的,一个黑麦籽,所谓的孚玻因,不用特别在意。其次就是透明质酸的添加,当然,现在透明质酸已不贵了,乙酰化透明质酸会贵一点。这也是这款产品的核心特色成分。不过其它也没有什么特别的东西了。

也确实,欧莱雅20霜才卖500多块钱,20%添加量的升级版玻色因原料(再次强调并不是玻色因成分,要看注释2),而玻色因真的不便宜的,比上一波特别热的烟酰胺贵了都不止10倍。即使欧家自己去合成的话,虽然它们在采购合成玻色因所用原料上面可能有成本优势,但生产运营费用,人工成本并不会低的,该有的成本都会加上去的。所以,这瓶欧莱雅20霜,料体成本真的是不低的。从价格/成本这个指标来看,欧莱雅20霜这个产品卖这个价也算是良心了。虽然是低配版,乳霜基质成分用得一般,其它功效成分方面也缺亮点,但玻色因贵啊。

​所以年轻皮肤还是值得入手一试欧莱雅20霜的,预防老化啥的。熟龄肌么,你还是得配一些其它更好的抗老成分与玻色因一起用或者选择欧家其它玻色因高阶产品。

03:卷无可卷的困境


03

卷无可卷的困境
现在来看,国内这2年来红红火火的玻色因成分热,最后还是由欧家自己的品牌来收割消费者。

国内品牌不得不思考,跟了这一波的玻色因,并没有沉淀,反而是给欧家做了下免费成分推广。最后由欧家来最终收割。那国产品牌下一波要如何做呢?不得不说这最后都变成了困局,品牌端比不过原版,也只能这么一直卷浓度,比拼成本与价格,甚至有的挺而走险搞虚假的。

好了,大胆猜想一下,玻色因如果接着卷,应该会有更高浓度的版本和产品,有了玻色因Pro后,还可以有玻色因Max添加, 玻色因Ultra Pure, 甚至还有各种包裹技术的玻色因,毕竟,要起更好抗老作用,还是要让玻色因更多进入真皮层呢,所以为何不用包裹技术来宣传?

卷吧。

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评论 2

  1. #1

    羽西最近出来一个20%波色因的鎏金面霜,和欧莱雅的这个20霜怎么选择呢。

    匿名4周前 (08-29)回复
    • 选这个

      瑞可4周前 (09-02)回复