管你是国货还是外资大牌儿子，该倒闭还得倒闭

本以为国货的春天，可没想到的是如履薄冰的艰难。

几年前，手握大笔融资的新国货们，在成分党对于民族品牌的期待中，纷纷上市亮相，一时之间风头无两。

谁也不知道接下来自己会不会火成下一个玉泽、薇诺娜，但总要有点期望的吧。

大笔的营销费投进去，换来的是一片冰冷的市场，这段时间倒下的品牌越来越多了，当然不仅仅是国货，外资牌子也有很多。

我从公开渠道收集了一些倒闭、或者退市的品牌，列了一些大家可能知道的品牌。

彩妆类

• 成立于2018年的浮气Fomomy，进过李佳琦、骆王宇直播间，他们家的野马系列在抖音火过一段时间。

• 红地球的姐妹品牌，happimess疑似倒闭，这家品牌也曾进过李佳琦直播间，跨界联名不断，产品也多是百元内的粉底、唇釉，其中小冰棒唇釉在学生党中很受欢迎。

• 曾风光无限的玛丽黛佳，推出的子品牌YES!IC，也是在去年退市的，悄无声息地消失在大众视野中。

护肤类

• 最早做国产玻色因的mixx Laboratory 处境艰难，天猫+抖音月销售额不超过10万，他们家主打产品是30%玻色因抗老面霜，但已经被淹没在了一众做玻色因面霜的国货浪潮中。遥想当年它推出国产玻色因的时候，轰动一时。但第一个吃螃蟹的，最终也快要被市场吃掉的样子。

• 宝洁旗下品牌FAB急救美人，宣传是腊梅的平替，入驻过李佳琦直播间，风靡过成分党圈子，如今已经退市了。

• 宝洁下另一个牌子，以蓝铜胜肽修护精华出圈的snowberry，近期也关闭了天猫店铺。当年我们也介绍过这款产品。新西兰小众药妆品牌（药妆真是一个古老的说法），被宝洁一眼看中买下来，但在中国碰壁了。

这些品牌具有一定的知名度，其实还有很多不那么知名的品牌与工厂倒闭，品牌消失的时候，带不走任何一滴浪花。

这些品牌都曾获得百万、千万级的融资，但依旧举步维艰，在众人还未听闻其名时就已经消逝。
而倒闭的原因有千千万万条，每一家情况肯定都不一样。

有的是创业团队分家，有的死于产品，有的死于流量，有的死于运营，甚至有的死于吃瓜被骗。
创业公司容错率很低，不能犯错。一路都不能犯错。概率太低了。

再加上如今的大环境，实在太难了。

至于流传于品牌传说中的，1000篇小红书种草+1个李佳琦＝1个品牌的逻辑，在消费者日益成熟、信息日益透明的今天，逐渐失去了魅力，毕竟普通人也能扒出1支眉笔的裸成本价，大家只想为产品品质买单，而不是为天价营销买单。

而好产品也不是卖火爆的充分条件，甚至都不是必要条件。

那些死掉的品牌，并不代表就没有好产品。

消失的国货产品，一般就不再会有了。

而那些外资品牌，想用的或许还能从国外渠道中买到。

不过，在市场面前，即使有些可惜，但该消失的品牌就让它消失吧。