护肤成分控养成,从入门到精通

大集团有钱了怎么剁手?有的你绝对想不到

前些天看到新闻,Becca今年9月要关停了。

Becca在国内没有专柜,但是在彩妆圈小有名气,我在它家海淘了人生中第一个高光,液体质地适合干皮,色调适合黄皮。Becca为我打开了一扇波光粼粼的大门,也让我这个彩妆小白认识到,高光不只是闪光灯下的一大块白森森,也可以用于日常。

现在淘宝都在纷纷打折,大家有兴趣可以做做功课自己去买。

感慨归感慨,我还是看到了别的重点,becca本次关停,部分原因是疫情直接影响,也有部分是母公司雅诗兰黛的策略调整。竟然快倒闭了才知道它被雅诗兰黛收购了……

之前我们发了一篇旅游买手信避免被坑的文章,里面提了一句cerave,有不少读者不知道cerave被收购了,还有读者吐槽某些品牌被收购之后不好用了……

我知道的第一个护肤品收购案,是2003年小护士被欧莱雅收购(暴露年龄),从最终结果来看,这是个令人嗟叹的收购,当年要为之腾路的卡尼尔,也早已退出中国市场近七年。

近年来,随着社交媒体的巨大变革,消费者需求变化,护肤彩妆品牌越来越需要专业的运营和大量资金,越来越有大集团化的倾向,并购十分活跃,“看似各自为政,实则同一个妈”的事情屡见不鲜~

今天我们就来简单盘点一下那些近年来被收购的品牌,挂一漏万在所难免,大家权当涨涨姿势~

1\Cerave(适乐肤)

2017年,欧莱雅集团收购Cerave。Cerave一直主打与皮肤科专业医师携手开发的极简配方和明了的极简包装,在drugstore等美国网站上因良好口碑成为热销产品。最早的成分党们,很多都入过它们家的PM乳和C乳吧,通过这个品牌,皮肤屏障的概念也深入人心。我的第一笔海淘订单里也有它家的身体乳和洁面,后来又回购了好几瓶。

2\Drunk elephant(醉象)

clean beauty概念这两年很火,好像没有这样的品牌都不好意思跟人打招呼,与其花费几年甚至十几年培育一个品牌,不如买个现成的跟上潮流。

资生堂就是这么想的。

2019年,资生堂集团收购醉象。醉象因为颜色缤纷的年轻化包装和“生物兼容”的安全成分理念,近年来销售快速增长。虽然包装年轻,价格可真的真的不太年轻……希望能够借着大品牌的研发,改善下肤感吧。相比于其他大刀阔斧突进的集团,资生堂集团算是比较保守的了,所以这个8.45亿美元的网红品牌收购一宣布,也算业界小震。关于资生堂,我们写过一篇介绍。(这些资生堂产品,是真的好用)


3\the ordinary

要论成分表简洁,原料桶的祖师爷来也。原始得好像实验室滴瓶贴标签的省钱包装,坚定不移地走猛药路线,外加低廉到令人发指的价格,你不火谁火。嗅觉敏锐的雅诗兰黛集团于2017年向该品牌注资,后来闹出了创始人逝世等等乱七八糟的事情,一度盖过了产品本身……最近雅诗兰黛又宣布继续注资,看来这几年尝到了甜头,想要全部拥有TO。至于肤感这种“小事情”么,我用过之后立刻决定向芯丝翠道歉,我不该说它家精华是胶水的…

这几个品牌被收购之后,后台读者们屡屡吐槽,高价的还是那么高价,平价的价格上升,就算还是原价,体积也减小了不少,趁打折买买吧。

4\其他品牌收购

2019年雅诗兰黛将Dr.jart+纳入旗下,完成了对亚洲美容护肤品牌的首次收购。Dr.jart+虽然是韩国出身,但是风格上更贴近欧美地区,与其他韩国典型品牌还是有很大不同。

2019年,联合利华收购日本本土品牌TUNEMAKERS、Rafra,并收购Tatcha充实高端护肤线。同年,宝洁收购已经火了很多年的“小la mer” FAB。

2018年,宝洁收购Snowberry,这个新西兰天然护肤品牌在敏感肌修复方面有独特专长,如今已经在国内打出了一片天地。

再往前看,2015年,联合利华收购了Murad和Dermalogica,这两个品牌也是成分党的心头好。

看到这大家可能也找到了一些规律,有些“小众品牌”火了之后,靠着稳定增长的销售额在身价最好的时候得到了大品牌的青睐。还有些品牌呢,本来在小圈子里独自美丽,被收购之后有了更强大的宣发力量,得以出圈,变成“广为人知”的“小众”品牌。

LVMH集团最近两年比较安静的原因是,它一直在忙乎一件大事——收购Tiffany,今年一月终于落地了,将近160亿美元呢。

除了护肤彩妆之外,欧莱雅于2018年收购了美妆数字技术公司 ModiFace,标志着“成为全球首家美妆科技公司”的愿景更进一步,现在阿玛尼的微信小程序就可以在线试色,简直是我等不愿靠柜试妆的社恐福音。

联合利华2019年收购了有“洗衣界爱马仕”之称的The laundress,我有一瓶雪松味道羊毛香氛喷雾,这可能是我离爱马仕最近的一次了。

2020年,受疫情影响,各巨头收购的脚步稍有放缓,中国市场则因为迅速复苏,成为它们极其关注的成长点和利润主要来源。

今年3月2日,天猫彩妆销售冠军完美日记母公司收购了Eve Lom,看来也是一个有“欧莱雅化”野心的集团。

看了这么多年的外资巨头战略收购,突然看到跨国美妆并购市场发出了中国声音,竟然有点微妙的欣慰之感。瑞可发了微博,据他说这条大家也反响比较强烈。

2021年,可持续发展依然是这个世界的主题,经过了一年的疫情,我们更加珍惜健康,珍惜身边人,也意识到稳定的生活并不是随时唾手可得。

希望今年有更多好的品牌被发现,更多好的故事被聆听。

立即搜索并关注我们的微信公众号: truebuty ,
即可免费获得价值868元的护肤电子书!并进入微店【真魅严选】获取价值10元的全品类优惠券,甚至高达50元的代金券,抢购正品折扣各类大牌与小众护肤品!

合作与咨询,欢迎加QQ:912708638,微信:turebuty_ruike

原创文章,转载请注明:
转载自真魅博客, 原文地址: https://www.truebuty.com/brandsno.html

点击下面按钮进行分享↓↓:

赞(6)

评论 抢沙发