护肤成分控养成,从入门到精通

大火的联名款,是不是割韭菜?

最近的茅台咖啡太火啦,首日销量就500多万杯。上次瑞幸这么火还是……生椰拿铁?不得不说,瑞幸是有好几把刷子的。

朋友圈看到了一张神图,不知道是哪位走火入魔的产品经理,简直是我的嘴替

——我是快乐吐槽的分割线——

如此盛况不由得让人想起来之前的FENDI×喜茶,店铺工作人员咔咔滴做,忙得头上火星子都冒出来了~

还有一度有点争议的LV联名书店帆布袋子,今年夏天有多热你们是知道的,排队的人估计更加刻骨铭心……更别提这种时候总会有黄牛出现,一天总得惊动警察叔叔几次。

护肤品行业也一直很爱卖联名,反正都要做礼盒,不如做的好看点

今年的科颜氏×原神

飞利浦×野兽派(野兽派也是联名大户了)

做一批漂亮礼盒包装+送点周边,产品外观都没有变化,略有些敷衍(虽然是好用不愁卖的拳头产品),相比之下Haba×迪士尼就更好看一些,至少在产品用完之前每次拿出来都能吸引一下眼球。

SKII很聪明的选择了大白兔做兔年限定。啊,不知道龙年时候品牌们又会有什么幺蛾子

彩妆大佬毛戈平×故宫

彩妆尤其是粉体类联名几乎不会失手——真的非常容易做好看,这么精美的眼影怎么舍得用

欧莱雅×奥特曼

不得不提到去年的介个联名,IP响当当,但是销量么,我很好奇——喜欢奥特曼的直男与欧莱雅男士护肤品的目标用户高度重合?尊嘟假嘟

联名合作是营销界永恒的话题发生器,”xx元就能拥有一个奢侈品“啦,”可以喝/吃/睡的xx品牌“啦,总能带来话题热度。

一定要严格意义上双赢吗?我看不见得,讨论引起的曝光和短期激增的销售额/客流量,就足以交上一份漂亮的答卷了。

PS:酱香拿铁虽然好喝,但是保险起见,喝完不要立即开车哦。

问题来了:你觉得美妆联名是在割韭菜吗?

问题来了×2:假如你是个大权在握的产品经理,你最想拿哪个品牌的护肤品与哪个品牌进行联名开发呢?

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评论 1

  1. #-99

    联名如果没有开辟新的产品线,就只是新瓶装旧酒。注意力营销,以待消费者翻牌子(对韭当割)。

    匿名5个月前 (11-05)回复