护肤成分控养成,从入门到精通

​买买买的你是不是悄悄交过“粉红税”?

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最近上海的桂花又开了,我从闻桂花香的幸福傍晚挤了点时间出来写这篇文章。

曾经有机构做过一个消费能力的调查,结果是 女人>小孩>狗>男人

你同不同意?反正我是同意的。

现代社会中,女性无可争议处在消费食物链的顶端。商家不断向女性灌输“买买买”的理念,化妆品,衣服,包包,珠宝等,根本停不下来。

小孩也是,一个家庭有了小孩子,就相当于有了个碎钞机。真要给小孩花钱,有的地方,育儿领域,永远是蓝海。

狗代表着宠物的花费,你看猫粮那精细分类高档程度,还有玩具啊什么的,也耗费甚多。有个朋友为自己的仓鼠定制豪宅,按体积比来说,住的那都不是别墅,那是紫禁城啊!更别说宠物有个骨折病痛,去了宠物医院,那个账单啊,用流水来形容,流水都要感到惭愧。

男人呢,消费食物链的底端。


有个你们知道的头部主播,给粉丝推荐了一款超过500元的男性护肤品,让他的粉丝(绝大部分是女粉丝)买给老公或男朋友。好家伙,直播间全都是“他不配,下一个”的弹幕,堪称直播生涯中数一数二的滑铁卢。

作为男人,我对此极为不平。但也默默接受了。

所以结论就是 女人>小孩>狗>男人。甚至可以当作消费圈第一定律。

商家当然知道这个定律的。所以会看到商家各种讨好女性,在讨好的同时,也会利用这个定律来针对女性设置不合理的有差别价格。
各行各业都是。

因而有一个名词“粉红税”。比较典型的就是同样的产品,某些艳丽的颜色比其他颜色贵。

如果扩大定义范围,任何利用以上定律进行超利润营销销售的行为,都可定义为xx税。于是针对宠物,小孩子的,也是一个道理。
各行各业都是如此。谁花钱谁就是甲方嘛,但从甲方身上赚钱也万万不能手软嘛~

这么一看,就会惊讶地发现有很多收取类粉红税的产品了:

比如:

01:孕妇眉笔

一个眉笔还分出了孕妇专用。冷不丁一看是不是特别专业?

首先,主要成分看起来很美,但是细看完整成分表,与普通眉笔没什么区别。

其次,宣称的无xx,无xx,眉笔中好像本身也不用加那些吧?……毕竟眉笔主要就是油脂蜡各种柔润剂填充剂和色料,不同的油脂配比会产生所谓“好不好上色”“持不持久”的差别,不同色料决定颜色,有些油脂容易致痘,仅此而已。眉笔的生产技术和铅笔差不多,没多么复杂,本身形状顺不顺手,好不好削,可能都更影响使用感。

打个不怎么样的比方,就好比一碗海鲜粥宣传自己不含碎骨头,不会引起小孩误食……小孩:啊对对对

还有,孕妇画个眉毛,根本影响不到宝宝啊。

最重要的,按克数算算,普通眉笔,可是便宜太多太多了。

02:释氧环

这是为24小时都要美的女性设计的,不用护肤品也能达到护肤效果,一觉醒来妈妈再也不用担心我的皮肤。看看这高端解释:

这个释氧环让我想起了国庆期间怀旧在练的WOW圣骑士其特有的光环:

(欢迎来wow找我)

这产品真是槽多无口……释多毗离分享给我的时候表示:看到如此超前的2222年高科技深感欣慰。

03:宠物

曾经为了省事给我家瑞哆咪买了个自动喂水喂猫粮的设备,花了一百多块。几块塑料片,其实也不值这个价格。关键是,她并不喜欢。

有多少主子放着美丽的三层大别墅不要,对快递员手里的破纸箱独有情钟?最后的结果,不过是,猫爬架装饰了你的窗子,也装饰了你主子的梦。

(躺平也要讲究姿势)

04:如何反“类粉红税”呢?

既然商家这样收割消费者,那么自然也有一些反制方法应运而生。

首先,最重要的就是要记得上面的定律:女人>小孩>狗>男人

其次,针对特定小范围的产品,可以冷静一点,不必为此付出溢价。就拿孕期护肤来说,除了极少数的特殊成分(还主要是外用药类)或者一些准妈妈皮肤敏感想用些温和产品,别的真没必要草木皆兵啊。平时总嫌弃各种护肤品没效果,咋这时候都觉得能直达胎盘了呢?……

再次,在各平台找产品时可以适当调整一下关键词:

车载xxx,直接换成xxx就行了,不需要加个定语,自己看大小判断是否可用就行

猫粮桶,直接搜索“储物桶”

猫草,直接搜索“小麦种子”

化妆刷清洁棉,直接搜索“生化海绵”
豪华麂皮洗车巾,直接搜索“宠物速干毛巾”(我还用来当过干发巾)

远离“ins”、“收纳”之类,直接搜杯子,封口袋,塑料抽屉

也可以用处于食物链最底层的群体来替换,走他们的路,让他们无路可走。

比如瑜伽垫→“瑜伽垫男”

遮阳伞→“雨伞男”

工装马甲→“老头马甲”

以此类推,大家可以自行发挥。

一个“男”字,就大大地把商品价格降下来了,挣男人的钱可真是太难了。

本号毕竟是讲化妆品的,那么灵魂拷问就来了:

女士用男士护肤品怎么样?到底要不要为了一些漂亮的包材加钱?

这个问题,我们有讲过,男女护肤是略有不同的:

艾玛,这篇文章都是10年前的了:护肤,男女性别各不同

时间过得真快啊对讲究的人来说,用分开的产品当然没问题,男性用彩妆类以及美白类产品也的确还是较少。但是,总会有人的需求是有交集的,尤其是基础日化,就像有的油痘肌女性也可能会喜欢男士控油产品或是洁面产品,完全可以从男士产品中去挑。我曾经推荐清扬男士控油净爽洗发水给合适发质的女士们用,也大获好评。


另一个重要交集,是男女都有抗老需求。抗老产品要起效,成本还是挺高的,或许男士系列的价格更便宜呢。看看那些大的化妆品集团下的男士品牌或男士线吧,核心技术都是通用的。

05:小结

最后小结一下。

生活中,我们会被“类粉红税”所覆盖,有些没有品牌力或者不怎么投入研发升级的产品,可能因为框定了某些特定消费者或特定需求,而因此获得额外的溢价。

如果你愿意花点时间,完全可以解决这个问题。就比如按本篇提到的一些找产品的方法。

同样的,看看男士护肤品,或许也有新发现呢。


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