护肤品理智选购指南

由雅诗兰黛石榴产品广告所想..

近日,在地铁上看到雅诗兰黛石榴系列广告。思路一下子回到了化妆品行业上来……
由于美国的次贷危机的影响,消费者无力像往常一样购买昂贵的奢侈化妆品。雅诗兰黛早已下调2009年的财年预期利润,并于二月份在全球范围内裁员2000人。但随着经济的好转,以及雅诗兰黛自身的努力,其财务表现得、并不是很差。特别是在中国这种受次贷危机相对较弱的中国地区。现在雅诗兰黛正全力推其主打的石榴系列化妆品,这个产品也一直是雅诗兰黛的名星产品,最近做的广告活动正是石榴系列化妆品在国内市场不断成熟的表现。

石榴的魔力据说出现在希腊神话中。自2008年以来,许多化妆品品牌都推出了含石榴成分的产品。石榴的抗氧化功能

在食品和饮料当中已得到了充分证明,其主要抗氧化成份为红石榴多酚和花青素,还含有亚麻油酸。另外还有维他命C、B6、E和叶酸等美容常用成分。红石榴中含有的钙、镁、锌等矿物质萃取精华,还能迅速补充肌肤所失水份,令肤质更为明亮柔润。

随着石榴的健康功效被越来越多的人所意识到,在美容产品中添加石榴成分的趋势也持续增长。国际市场上含石榴成分的化妆品越来越多,查了下我们的咨询公司给的数据,一些新出现含石榴的化妆品品牌包括Burt’s Bees, Murad, Molton Brown等。前几个月我去参加上海CBE的时候,也发现了很多国内的小品牌也开始推出石榴系列的化妆品,像雅诗兰黛的产品一样,一片大红。几个月过去了,现在在超市里也能看到以石榴作为宣称的化妆品了,相宜本草我是看到有石榴系列的产品了。我敢预计的是,再过个半年,石榴宣称的国内化妆品牌将会随处可见。

这是难怪,作为快速消费品之一的化妆品,消费者总是喜新爱旧的,只有不断的推出新的产品,新的宣称才能适应这个不断变化的消费者需求。就像前几年所宣称的绿茶,在饮料,牙膏,化妆品里面宣称了个遍,等到举国上下都是绿茶化妆品后,这股“绿茶热”才消退。而今,这股“石榴热”也加大了火侯。

出现这种情况的原因,主要还是国内大多数化妆品公司没有研发竞争力,没有其核心技术。只能依照国际品牌,等国际品牌出现了什么新产品,新的宣称,或者是新的包装。国内化妆品公司马上跟进出依照产品以分得一杯羹。以这次“石榴热”为例,国内化妆品公司同样是用的火红的包装,宣称的是石榴精华等。至于产品里面加了多少石榴提取液就不得而知了,反正在一吨的产品里面加个0.1kg甚至更少的量也能支持其产品宣称。而功效有多大因此就难说了,而事实上,这还算好的情况,更欺骗消费者的做法是没有加石榴也宣称石榴。这种情况在以前,包括现在是很正常的事情。但到明年10月份后,新的化妆品标识管理规定执行后,所有成分都将在化妆品包装上标明,希望能在一定程度避免这种事情发生的。

石榴系列化妆品的表现,我们拭目以待!

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评论 1

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  1. #1

    含红石榴成份的产品好不好用,我是不知道。不过,可以肯定的是,红石榴汁,相当好喝。我妈肠胃不好,经常喝一喝,肚子居然舒服了很多。

    马尔健4年前 (2013-08-08)回复
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