护肤品理智选购指南

女生如何避免在护肤上花冤枉钱?-种草前必读

有一些美妆博主讲,护肤品要用那种超过1、2K,甚至超过你大半个月工资的产品才会有好的效果,于是有些不明真相,但爱美心切的妹纸,听了这些美妆博主们的话,一个月花了大几千买买买用于护肤,以为买得越贵,产品的效果越好,皮肤也会越好,然并卵,这样坚持一段时间后,发现——钱花出去了,但皮肤还是没有变好。

于是惊呼:难道不是产品越贵,效果越好吗?

如果你这么简单地想,那么就是 太naïve(幼稚)了—你可能花了冤枉钱。虽然花冤枉钱的种类有好多种可能,下面瑞可哥仅从购买高低价产品的角度,来讲讲这个话题。

1.贵的就是有效的?并不一定

这个问题,我们从几个方面来看。

贵的,也就是价格高的产品,并不存在简单的 价格/效果的正比例关系。也就是说,价格高5倍,产品的效果并不会高5倍,效果并不是等比例的提高。就如一瓶价值2000的面霜,能比你价值200的面霜好10倍?用200元的保湿面霜用手指涂到脸上的量,那么用牙签挑一点2000的面霜就能达 到同样好的保湿效果了?你甚至不用大脑,都会想到这是不可能。

所以价格与效果并不是等比例的关系。

那么凭什么高价品牌能贵出那么多?

因为品牌打造和渠道建设,高端品牌要花很多钱在上面。护肤品行业是一个贩卖美丽梦想的行业,品牌是非常非常重要的(当然,我首先是肯定产品质量是最重要的),而品牌的打造并不是一个简单的事,得靠钱堆起来,靠时间的积累。特别是高端护肤品,你需要请国际大牌明星来代言。此外,钱还大量地花在各种昂贵的渠道上,高端护肤品肯定不能在超市卖的,必需在多种高端百货、贵妇们活动的场所等地。建立一个高端化妆品的品牌形象,要比建立大众化妆品的品牌要难很多。

那么渠道和品牌推广要花多少钱呢?这里有一张几年前的@好运Money曾经计算的LANCOME肌底液的成本构成,虽然可能不完全准,但仍有参考价值,你可以看到产品占整个产品中的费用大概是4%,而广告的推广费用却高达31%!

回到我们今天谈论的护肤品的效果,对于你所多花的5倍的钱,更多的是花在了品牌建设与渠道建设上,而用于产品的提升上,本来产品占的钱就不多,所以,这个多出来的钱并没有更多地用在与你皮肤功效相关的原料上(或是与好看好用相关的包装上),而是花在了品牌的广告费和渠道费用上。

此外,还想补充一点,高端护肤品品牌,其宣称也有特点,有的甚至还有用不太靠谱的无法考证的品牌故事,比如Lamer讲的是太空研究员由于烧伤脸而研发产品的品牌故事。有的或是宣传精选珍贵的成分,比如La Prairie莱珀妮, 并辅以贵妇,皇室所使用的产品的品牌宣传;对此,我想说的是,很多珍贵的成分是限于现在的技术水平,没有大规模生产或是需求不够旺盛而造成的成本昂贵。但贵的成分不代表就是对皮肤效果越好的成分。这些很多没有经过证实有效的昂贵的成分(很多成分也就是原料供应商在实验室限定条件,做了一些好看的数据就来吹的),也就是这些贵妇品牌的市场部们选来让你感觉珍惜让你感觉昂贵让你感觉有效果的,你如果认真,那就输了。

 

2.什么是好的产品?适合自己的有效的产品。

好的产品,一定是适合你肌肤的有效产品。而对于高端产品,假如你是一名贵妇,首先莱珀妮,Lamer, Sisley这类高端产品,为了支持行业的发展,你去消费这些品牌我是完全赞成的。或者也有人喜欢买贵妇品牌来炫耀一下,我也是相当地支持的。但如果你本身并不是那么有充足的预算,而抱着希望用高端产品皮肤就一定会变好的想法,然后节水缩食的花个半个月的工资去买个贵妇护肤品,那就完全没必要了。你完全可以买一个更适合你的不那么贵但同时有效的产品。

而什么是好的产品,必然是适合你自己的肤质以及皮肤需求的安全有效的产品。最好加上价格不贵。不适合的产品选用不管多贵的成分都没有意义。比如,敏感型的肌肤,去选择猛药而昂贵的高含量VC类产品;或者一个急切喜欢美白的姑娘,选了一堆乱七八糟的高端美白精华,却从来没有意识到要防晒。这时无论你选择多贵的产品,都是不能解决你的实际问题的。

3.如何找到适合自己的产品,少花冤枉钱?

选择护肤品,除了解自己的肌肤外,还要找那些含有真正对皮肤有效的、经过多方验证的、有效活性成分的护肤品比较好。就如我上面写到的那样,有些昂贵的成分,并不代表有效。基于此,我们至少有2条思路来选择一些相对来说性价比较高,不会花太多冤枉钱的产品。

1) 从大公司集团下找中低端线的产品

很多大公司集团会有一些自己独特的技术或专利,也就是喜欢用的成分。而这些技术,一般在高端品牌线和大众品牌线中都会用到。毕竟,有效的成分或技术在除了配方成本考虑外,如果是好的技术的话,没有道理不推广到所有产品中去,虽然可能有些量的添加的不同。事实上也是这样,有些化妆品集团的配方是通用的,只需按照品牌的需求,研发将配方小修改甚至不用改地给到不同品牌的市场部使用就可以了。比如以前大家熟知的巴黎欧莱雅的肌底液和兰蔻的肌底液,都是同样的技术,配方也相差不大,但价格却相差了好几倍。再来个例子,资生堂集团的防晒技术不错,所以作为在中国的大众护肤品牌ZA,其防晒技术也同样会用到资生堂品牌的防晒技术。而同样资生堂的高端品牌CPB,他们产品难道就完全是资生堂家独门的防晒成分与技术吗?那倒不一定的。

2) 根据成分,结合公司选择产品

为了能够理智地护肤与买买买,会一些基本的护肤品成分分析,我一直认为是有必要的。因为对皮肤起效果的最终还是成分。特别是可以选择那种经过化妆品界,医学界普通研究的成分,这些成分通常历史久远,研究得比较透,有确切的临床功效来支持。比如真魅博客常提起的烟酰胺,泛醇,抗坏血酸(VC), A醇等等,这些成分所对应有哪些集团的品牌,这些品牌的价位等。具体我就不在这里多讲了,相信看过我们历史文章的童鞋都能说出一堆产品来。

所以,以上是一个对比的思路,可以从成分,公司研发实力或者说是强项,产品的价格来分析哪种产品会是更优性价比的一个例子。

总结:

从以上的分析来说,我的建议就是不要抱着“卖得越贵的护肤品,效果就会越好”的想法,这种说法是不正确的。更没必要为了面子,打脸充胖子买贵妇品牌(当然,有这个经济条件的,并不在意性价比的,请无视)。你应该做的是,了解你的肤质,了解你需要解决的皮肤问题,并掌握一些护肤品成分的知识,如果能成为一名懂护肤品成分的成分控更好,这样可以根据成分来选择相应的化妆品集团公司的成分与技术,并从这些集团中选择那些不是那么贵的品牌的产品,或是那些高端品牌的替代品。这样,你花的钱,更多的是针对你需要解决的皮肤问题,而不是为了品牌建设及渠道推广费用而花了自己那么多冤枉钱。在刚开始工作的阶段,将钱花在个人能力培养上,也是非常重要的。

好好对待自己的钱包君, 少花冤枉钱,就这样。觉得好就分享一下吧。

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