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从Olay,L’Oreal,SK-II的热门单品,谈护肤品的肤感设计

2014年10月10日 发表评论 阅读评论

olay的大红瓶,L’Oreal的小黑瓶, SKII 的神仙水,这些单品连续数年占据市场销售榜首,管你70后,80后,90后,统统无法抵抗它的光芒。今天Ruby 会从产品本身设计的角度出发,简要的剖析下这些护肤品的肤感设计,以及这样的设计是如何满足女性的护肤需求。

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一般护肤品公司的产品设计包含如下内容:产品的香味设计,产品的外观及使用肤感设计,当然也包含重要的产品功效设计,比如在姑娘们日夜涂抹的努力下,皮肤最终会变得晶莹剔透,发出由内而外的莹润亮白。而今天主要简要介绍下肤感设计。

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简而言之,护肤产品的肤感通常是由产品的功效决定,作为抗老面霜,它所肩负的主要任务是锁住肌肤水分的同时实现抗老成分的渗入。以玉兰油主打的抗老产品大红瓶为例,该产品主要针对有抗老需求的熟女设计,添加了超高浓度的抗老成分,同时还添加很多锁水因子,它的质地非常浓稠,浓稠的产品对于有的年轻女性来说就是一场灾难, 但是对于有抗老需求的中年群体则是良方,浓稠质地可以并且从消费者角度产生共鸣。除此之外产品能有效缓解中年女性皮肤屏障薄弱的问题。大红瓶在各项测试中基本实现8小时保湿需求。贵如黄金的Amino-peptidecomplex的加入,保证了持续数周的使用之后,肌肤的皱纹得到有效缓解。

而质地轻薄的精华原液及肌底液家族,产品的肤感则应设计地更为精纯,易于吸收。比如SKII的神仙水,以及兰蔻的小黑瓶。这些产品的设计特点多满足“万能”的特点,即添加到消费者已有的护肤步骤中不会造成搓泥,难以进行后续步骤,又同时为肌肤注入大量精华液。

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SKII神仙水,作为洁面后的第二步的精华水,需要将精华原液输送到已经清洁且打开的毛孔通道中,同时又不会影响后续面霜的使用,神仙水的轻薄质地,快速吸收的特点都充分满足了上述要求。SKII的神仙水又有别于其他精华液,它是直接由pitera的发酵原液直接提取,所以纯有机的生产过程保证了产品的肤感纯粹,从而造就了它在肤感和功效上的卓越表现。同样兰蔻的精华肌底液也有质地轻薄,易于吸收的特点。

产品的设计定位,产品在护肤步骤大家族的角色共同决定了它的肤感设计,当然随着技术的发展,一些即时性的肤感设计也曾在护肤品江湖上闪现,比如爆水霜(water release),但是这些即时性的肤感 产品并没有满足产品在护肤品所应肩负的真正的功效使命,只是作为了吸引眼球的爆点,从而使其来也匆匆去也匆匆。

总之,产品的肤感设计和产品本身所带来的功效需要紧密相连,肤感不仅仅是吸引消费者眼球的噱头,更是加强整个护肤品用户体验的重要步骤。在强调代入式体验的今天,产品的肤感将成为连接厂商和消费者的一个重要桥梁。

###真魅博客瑞可说###
感谢Ruby的投稿,Ruby曾任职于某化妆品巨头的中国研发中心,对护肤品肤感设计以及化妆品的消费者测试与感官评估有丰富的经验。期待她更多关于感官评估与产品分析方面的分享。

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