护肤品理智选购指南

Olay ProX,你真的有效果吗?

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2009年9月分,宝洁净玉兰油品牌下的olay Professional ProX专业方程式系列引入中国。其官方网站上用了其它化妆品公司还较较少使用的介绍方法:
 *用大量临床数据来证明其功效,并用大量的图表来描说明
 *将宝洁研发团队的研发此款产品的研发人员放在网站上,借以说明研发的投入及力度


 *将研发人员的签名及社频加在网站上,借以说明此款产品的可信度。

临床数据展示在网络上不稀奇,但这么详细和全面的临床数据展示却不多见。其实临床数据是大的化妆品公司必做的一项研发项目,主要是针对功效性方面,如美白,抗皱,防脱等等,去测试产品的实际使用效果。但仔细看他们的临床数据和图表,会发现图表没有纵坐标的单位!稍有理科思维的人都会想到如果没有单位,或者说单位随意指定,柱状图上的差别会有多大:假使效果相对于基准来说,只提高了0.1%,而实际上要达到10%以上效果才能看得出来,但由于纵坐标单位是自己随意设定,将从坐标幅度最大值设为0.2%,单位设为0.01%,这样从图表上就可以显示出提高50%的虚假信息。因此,数据到底可不可信,效果到底有多少,这是一个值得怀疑的问题。
国家卫生部明令从2009年10月1日起,禁止将没有任何数据支持的情况下宣称多少天多少天见效之类的话。但这则宣称是“长期(28天)效果:肌肤细纹皱纹显著减淡”,我相信宝洁也肯定能拿出数据来支持这个宣称, 但是,28天前后的数据对比会不会一样纵坐标有猫腻,我们不得而知。其它还有夸大功效的话如“肌肤回复年轻功能和外观”。因此,宝洁这种将产品效果夸大,而欺骗消费者的做法,只会olay-prox-picture2让你的消费者越来越失望!

分析一下目前市场的环境,据AC尼尔森的销售调查数据表明,OLAY的市场份额在一步一步的下滑。来自中档和中高档的Nivea,Pond’s,露得清,欧莱雅等对玉兰油的紧逼也使得Olay在超市中与这些品牌的竞争中渐渐失去牢固的优势。同时,玉兰油产品形象老化,其产品让人感觉也越来越低档,甚至在一些二线城市的商场Olay都进不了专柜销售,取而代之的是兰蔻,雅诗兰黛等高档化妆品。而昔日与Olay一同竟争的欧泊莱倒是一直维持着其高端形象,与雅诗兰黛等高档化妆品同台献艺。

 

于是在这种背景下,Olay急需一款较高档的产品来提升玉兰油的形象。目前不少高档化妆品也在宣称基因技术或者生物技术。而Olay Professional ProX专业方程式也是宣称的基因组技术。这样将其引入中国,很明显是借此款产品来提升Olay的形象。(Olay Professional ProX专业方程式系列价格相对于Olay其它系列来说,价位还是比较高的,如320元/50克的抗皱紧肤霜)。但是ProX到底有没有效果,销售到底会如何,能否改变Olay的困境,只有时间能考验它!

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评论 3

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  1. #1

    买了一款PRO-X的产品,成分表http://www.cosdna.com/chs/cosmetic_122692568.html主要感受是保湿效果不错,甚至比一些厚重乳霜还好,泛红部位涂抹也没有刺痛感。请博主分析下成分,有没有闷豆的可能或恶化敏感皮肤。以及同类产品推荐,这个主打美白的,我不需要美白,价格也有点贵。同品牌一百多元的蓝瓶保湿效果平平还有香精,不喜欢。

    油皮5年前 (2012-11-23)回复
    • 会比资生堂水活焕妍修复霜致痘的可以能性小。敏感肌肤适不适用比较难说。

      瑞可5年前 (2012-11-25)回复
      • 老师,那如果敏感皮肤又有美白提亮肤色的诉求呢?美白复方精油您怎么看待它的美白效果呢?

        partttttttttttty2年前 (2016-03-03)
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