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姗姗来迟–玉兰油肌底液上市

2014年9月8日 发表评论 阅读评论

olay玉兰油肌底液终于上市了!相对于竞争对手欧莱雅集团火热的肌底液来说,上市的速度慢了4,5年了!而在这几年里,欧莱雅凭借着巴黎欧莱和兰蔻两个肌底液产品在中国挣翻了。相必宝洁也早就想下手抢点羹了,谁知道一等就是这么多年,早已失去了先机了。

不过我们还是先来看产品吧。

这次玉兰油肌底液系列,称之为OLAY奇迹赋能肌底液家族,有3个产品。包括新生塑颜奇迹赋能肌底液(年轻小红瓶),水感透白奇迹赋能肌底液,以及水漾动力迹赋能肌底液(年轻小蓝瓶)。相对于Loreal集团的肌底液产品,玉兰油的肌底液一下子细分出来了,这也是竞争的手法之一。不过,好不容易被Loreal集团教育的肌底液是用于打底,促进后续产品中的成分更好吸收的这种概念,现在玉兰油要进一步升级了:除了打底外,还有可选择的功效(美白,保湿,抗老)。但这对消费者来说到底是更容易选择还是更难选择呢?因为消费者需要考虑一个问题,即然肌底液都有这么好了,还要用后续配套的精华和霜吗?

玉兰油的肌底液

我们来看看主要功效成分吧,以年轻小红瓶为例,主要的功效成分有:

  • 烟酰胺:主要的功效成分还是烟酰胺,关于烟酰胺详细描述,请看这篇文章,万能护肤成分-烟酰胺。关于能量的宣称支持,也主要还是来自烟酰胺。
  • 胜肽:抗皱。具体关于胜肽的介绍看这里,抗衰老胜肽集合
  • 肌醇:肌醇属于水溶性维生素类,是哺乳类的必需营养源,与细胞能量有着千丝万缕的联系。常用于药物中,并大量地应用于口服营养品中。用在护肤品中,据称具有促进新陈代谢的作用。

 

再看产品宣称,玉兰油还是一直在用其喜欢使用的数字宣传,在此就不一一细说了。看官网等媒体的宣传,我们看出,玉兰油肌底液还是有让产品效果更好的作用的宣传,而且结合了环境污染,让肌肤充满能量的角度来说的。怪不得要首先在中国上市,环境污染严重?看了代言人的说法,原来这瓶小红瓶与大红瓶一起用,一擦就会让肌肤感觉充了电一样,笑。

再看网络上的宣传文章,”1滴开始见证肌肤更细嫩.更透亮.更匀澈,4周挑战逆转10年肌龄。”个人觉得这句对消费者还是有吸引力的。不过仔细一想就会觉得有不对劲了,因为宣称很多情况下玩的是文字游戏。此宣传中“4周挑战逆转10年肌龄”看似牛B轰轰,实际上并没有承诺会逆转10年肌龄,只是说“挑战”,但如果挑战输了怎么办?(而且输是必然的)

 

玉兰油肌底液上市的总结:

总之,真魅博客认为玉兰油肌底液的上市具有重大的意义,是玉兰油在中国挣夺护肤品市场的重要武器。值得一提的是,这次玉兰油肌底液产品首先在中国上市的,这也显示了宝洁对中国市场的重视程度,不过,上市实在是有点迟了。玉兰油肌底液的姗姗来迟,也是臃肿的宝洁帝国决策效率低下的反映。在产品更新速度越来越快的中国化妆品行业,这么慢的速度是要吃大亏的,不管你是大公司还是小公司。

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  1. 肌底液只是通过去角质来达到渗透性的目的吗?那用普通果酸产品不也可以做到了,毕竟每天都去角质也伤皮肤的说,而且它加入的抗老成分浓度也不如精华液,搞不懂肌底液的意义啊。。。

    • 肌底液不是个严格的品类,不过理论上应该是要有这样的促渗功能的。肌底液的最大意义在于创造了个亲的产品类型可以用

      • 同问,精华液跟肌底液有什么不同啊?是不是精华液浓度比较高比较稠,肌底液是为了后续产品更好吸收?像我干性的皮肤比较适合精华液吧?玉兰油有精华液么?

  2. 化妆品公司的新概念可真是层出不穷,最近这两年都很流行肌底液这东西,可是我从来没有考虑过买,因为像我这种干皮,爽肤水首先就会用比较浓稠的像红石榴或者倩碧的美白水这种近乎乳液的产品,然后来几滴抗皱精华,再加点保湿或者美白精华,最后上面霜。整个过程我实在没办法让肌底液再插一腿了。那混合或者油性肌肤那更是不知道把它放哪里了。

  3. 因为皮肤相对来说比较怕刺激,现在抗氧化精华用的是倩碧的光子嫩肤小白瓶,温和度上绝对爆表,还需要再叠加用烟酰胺类产品么?主要是肌底液感觉比较清爽,吸收应该不是问题。

  4. 瑞可欧巴!我比较关心这一瓶真的能促进后续产品吸收吗?毕竟我已经有了他家的小白瓶,还有必要买肌底液吗?

  5. 肌底液一出来就在天猫聚划算推出了活动=。=页面还写了什么“后续一定要搭配精华面霜什么的,不然就是普通的爽肤水“我就觉得……我为什么要花比普通爽肤水贵几倍的钱买这一小瓶东西=。=好搞笑

  6. 哎呀,“只是说“挑战”,但如果挑战输了怎么办?(而且输是必然的)”
    看到这,我忍不住笑了

  7. 肌底液拿来当精华用也没什么关系,况且olay这三瓶肌底液质地调的很轻薄,跟化妆水差不多了,倒是给皮肤油或者处在炎热天气的人多了一些选择。肌醇这个东西,资生堂倒是有相关研究,认为肌醇可以促进血小板衍生物生成,继而提高真皮层细胞的活力。