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国产土豪的胜利-闲谈卡尼尔退出中国

2014年1月9日 发表评论 阅读评论

1月8号传出的化妆品业内重要新闻就是卡尼尔将退出中国。之前已有风声传出,而这次欧莱雅官方确切地声明了。

卡尼尔退出中国,与国内大众护肤品市场上激烈的竞争有关。这些大众护肤品,多在超市货架或超市的专柜里出售。作为欧莱雅集团下的大众护肤品牌,其竞争对手相当多,无论是其它国际化妆品品牌,还是国内化妆品品牌,哪一个都不是好惹的。

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跨国老对手
以国际品牌来讲,在脸部护肤细分里,最有名气的就是玉兰油了,即使玉兰油的市场在萎缩,但瘦死的骆驼比马大,仍处领先地位。

其次,是大众耳熟能详的大宝,不要以为大宝是国货,大宝早已是外资品牌了。

还有,旁氏,妮维雅、强生婴儿,以及本是同根身的巴黎欧莱雅品牌,都会对卡尼尔产生冲击。

国货阵营也不弱
从品牌定位来看,卡尼尔的最大竞争对手是相宜本草,都走的是植物路线。相宜本草在品牌打造方面确实有圈点之处,从2011年中开始,相宜本草就已超过卡尼尔,成为商场领域植物护肤的消费者首选品牌。

百雀玲也是个值得圈点的品牌,本来马上就要快死掉的一个牌子,通过淘宝救活了,之后也搭上了成长的顺风车。

还有丹姿,郁美净等等国内品牌,这些有力竞争对手。都让卡尼尔难以吃消。

值得一提的是,在大众护肤品领域,无论是现代通路,还是加上化妆品专营点,大多数跨国化妆品品牌,以及其占市场份额总体的情况是在下降,而国内化妆品公司的市场份额在逐步上升,这是个明显的趋势,所有国货加起来已占据了一半多的市场份额。卡尼尔退出中国,这是国货化妆品、土豪们的胜利。特别是相宜本草,这次要开心了。

不过跨国化妆品公司在高端护肤品领域有着天生的优势,所有在高端领域,还是以跨国护肤品品牌为主,国货市场份额还很小。但谁知道5年后,10年后的格局呢?

联想的更多及总结:
不要以为你高大上就能在国内市场成功,没有渠道你也得离开中国。露华浓退出中国就是例子。

不要以为你沾点洋人的光,你就会牛X,丁家宜被外资收购后,业绩立马滑坡,就是个生动的教训。

不要以为你是洋品牌,又有渠道,还有个好娘家,就能在中国成功。拼不过国内的土豪护肤品牌们也是白搭,卡尼尔就是个生鲜样本。
PS:真魅博客肯定了国产品牌的市场表现,但市场份额增长快,不代表产品质量好,也不代表更适合你使用。国货整体品质与国外大牌比起来还是有差距的,这是不争的事实。

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  1. 卡尼尔的失败偶感觉一部分是欧莱雅自己运营的失败,不过一部分跟国内的消费者需求也有关系。其实在国外,巴黎欧莱雅彩妆的需求是超过护肤的,卡尼尔是定位高性价比的全系列护肤品,适合各个年龄层这样就跟巴黎欧莱雅,美宝莲区这些主攻彩妆的品牌区分开,但是国内对护肤的需求始终原胜彩妆,连美宝莲都在那边卖护肤品线,因此难免出现内斗。话说其实在国外,卡尼尔还卖专业美发造型产品,都欧莱雅的professional线一样。。

    • 卡尼尔的有些产品性价比不错,也是欧莱雅全球重要的大众天然植物品牌,中国做得差了些

  2. “但市场份额增长快就代表产品质量好,更适合你”——这里确定没打错字??

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