护肤品理智选购指南

国货与洋货的战报–国货前三甲的诞生

随着国货化妆品实力的不断增强,无论是在研发实力,市场销售以及供应链方面相对于前五年来说都有有很大的进步。一向不把国内外妆品看在眼里的跨国化妆品公司,也不得不开始考虑如何狙击国货的不断壮大。下面以AC尼尔森市场份额的数据为例来看一看国货与洋货间的战役的结果如何。

以Face+Eye(脸部与眼部护理,不包括洁面类)为例,统计结果为全国范围内的modern trade(现代通路,也就是超市等渠道,是目前化妆品销售的主要渠道)的销售额的品牌占有率。可以看出近三年国货化妆品品牌有了很大的发展,

排在前三位的国产化妆品品牌前三名分别为 相宜本草,丹姿,和里美。从三年前的市场占有率相比较,可以看出那时这三家国货的市场占有率是比较低的,但仅仅过了三年,市场份额就增长了数倍之多。

而这个阶段的跨国化妆品公司的表现呢?主要品牌如玉兰油,妮维雅,旁氏,路得清,卡尼尔市场都在跌,仅巴黎欧莱雅及强生在维持,而市场丢得最厉害的莫过于玉兰油了,三年内由原来的近三成丢到了目前的二成,丢去近10%的市场份额!(但瘦死的骆驼比马大,目前市场份额还是第1,因为没有其它哪一家的市场份额能超过10%).

 

可以明显看出国货在现代通路的市场占有率有了显著的提高。而前三甲的相宜本草,丹姿,和里美更是表现抢眼。比如相宜本草,在2006年的时候,基本上没有哪个超市愿意和她做生意提供货架,而几年后已完全不是这个态度了。可以预期的是,这些国产品牌还有持续发展的潜力。

虽说在现代通路这条战线上,国货正取得不小的进步,而且在个人护理品店这一块也占据强有力的地位,但在百货专柜这条战线上,国货还有很长的路要走。

PS:以上事实仅基于市场分析数据,不代表产品性能评价。欢迎读者对以上三个品牌的产品发表使用心得。

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评论 12

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  1. #1

    里美的产品通常不太好用吧 只是包装很好看

    阡上陌白5年前 (2012-10-08)回复
  2. #2

    里美,乍一看,好陌生的牌子。后来一搜索,原来是屈臣氏热门limi啊。一直以为是法国牌子,打折时还买过些….没什么用。小清新风格,较低廉的价格还时不时促销,很容易吸引年轻女孩的注意。

    有感想5年前 (2012-10-08)回复
  3. #3

    用过相宜本草,严重过敏,再也不敢碰了。博主觉得妮维雅如何,质量安全以及真实效果?我只知道他们的成份表都写的一清二楚,价格也亲民。现在怕极了那些乱添加、虚假广告的。

    枫香5年前 (2012-10-08)回复
  4. #4

    用大宝,田园舞沙,片仔癀,屈臣氏的骨胶原,谢馥春的胭脂

    猫猫咪5年前 (2012-10-14)回复
  5. #5

    看到什么丹姿里美也榜上有名就觉得难以理解,因为我平时基本不关注这两个牌子,也没听说有什么好口碑的产品。倒是我最看好的上海家化居然没有哪个牌子上榜呢……

    Jupiter205年前 (2012-10-15)回复
  6. #6

    同看好上海家化,另外我觉得百雀羚怎么样也比里美丹姿这些强多了

    一不小心睡着了5年前 (2013-03-19)回复
  7. #7

    楼主 我一直用相宜本草四倍蚕丝系列呀 想知道它的成分对肌肤怎么样呀 27的年龄是不是不适合用了

    yao4年前 (2013-05-28)回复
    • 自己用着好就行,这个牌子就针对着20+的年龄

      瑞可4年前 (2013-05-28)回复
      • 谢谢

        yao4年前 (2013-05-31)
  8. #8

    同喜欢上海家化,特别是她的美加净和郁美净。

    Echo.W3年前 (2014-06-01)回复
    • 哈哈搞错了,美加净是上海家化德,郁美净是天津郁美净集团的。

      Echo.W3年前 (2014-06-01)回复
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