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略谈二合一洗发水与护发素

2013年9月17日 发表评论 阅读评论

当上个世纪八九十年代宝洁强力介入中国洗发水市场时,将二合一洗发水的概念介绍到中国市场,一举将先前国内洗水品牌如海鸥,蜂花等这类纯清洁洗发水击败,从此二合一洗发水就在国内市场上站稳了脚跟。

所谓二合一洗发水,也就是说先前的洗发只具有清洁能力,而宝洁的这种添加了硅油等调理剂的洗发水是同时具有护理功能的,“清洁+护理”,也就是二合一洗发水的核心功能了。这么多年来,国内市场上的洗发水也99%以上是添加硅油,调理剂的二合一洗发水,

也越来越没有厂家去宣称自己的洗发水是二合一洗发水,因为市场上已经默认地认为洗发水是要有调理功能的,是要求湿洗时顺滑易冲洗,干发后同时要柔顺。

二合一洗发水

但随着消费者消费能力的提高,厂商也为了增加新的利润来源,厂商也在教育着消费者使用护发素,甚至发膜等洗后护理产品。但由于市场教育的原因,洗发水中已具有调理功能,对于一部分消费者来说,目前的二合一调理类洗发水其实已够用,实在是没有必要再护发素和发膜了,反而使用了这些护发素后会感觉头发厚重粘连,易粘灰等不爽的感觉。

有些人会感觉一些品牌的洗发水的效果没有以前的好,从商业角度来讲这是可能的,到了这个商家鼓励使用护发素的时代,太好调理性的洗发水会影响随后的护发素,发膜的使用率。为了鼓励使用护发素,牺牲一点洗发水的调理能力是一种可行的方法。当然,如何去平衡那些不使用洗后护理产品的消费者的需求,是不是会影响到洗发水的销量,这就是品牌市场部需要做的研究了 。

另一个在国内市场上星星火火开始燎原的现象就是出现了无硅油等低调理性洗发水,无硅油洗发水因为不含硅油,调理性能会大幅度下降,习惯了使用二合一洗发水市场的国内消费者,很多是无法适应这种无硅油洗发水的。但在国外成熟市场上,无硅油,低调理性能的洗发水是很多很成熟的。

(洗完澡,期间使用二合一洗发水后重新写)

真魅博客在这里8了这么多,再总结几点:
1.对于男性以及头发受损程度不大的女性(比如留短发的女性,头发健康的可能性比较大),是可以通过精心挑选一款二合一洗发水(也就是普通洗发水)作为日常头发洗护即可。因为短发使用护发素易接触到头皮,不是件推荐的做法。而长发使用护发素,花时间 ,花力气还要花掉很多水去冲洗,不符合真魅博客提倡的精简护理,可持续发展的主张。

2.对于受损发质来说,选择一款好的护发素是很有必要的。甚至加一款免洗产品也可考虑, 这样便于随时打理,甚至有些含定型功能有的免洗产品还具有即时调理发型的功能。这种情况下对于洗发水的选择,同样可以使用二合一洗发水,可以有更好的硅油所具有调理性能。

3.首先就应该确定你是否需要使用护发素,当你确定使用护发素后,就不要拿系统使用洗护产品中的洗发水,来与纯正意义上的二合一洗发水(不使用护发素)来做过多对比,因为你要的是最后的系统使用的效果。洗发水仅提供清洁能力,后续的调理功能留给护发素,分别解决不同的问题。

4.当大公司在上个世纪末将清洁洗发水灭掉后,造就了高调理性能二合一洗发水的地位,但现今为了卖出更多的护发素以创造新的消费点,又开始在洗发水调理性能上面重新考虑降低一点性能并教育消费者系统使用洗发水和护发素。一切都是以教育消费者及满足需求为中心。

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      • 二合一洗发水是洗发,护发二合一。不是狭义上的阴离子和阳离子表活加在香波里。二合一是针对消费者的宣称,卖的是“护”,不是卖“阳离子”。
        况且将阳离子表活中加入香波是件费力不讨好的事,稳定性不说,其对硅油沉积率的负作用也很大,不是个高效的技术手段。欢迎探讨

      • 如果你只是不了解牙膏,我还能理解,因为牙膏这个圈子在业内是很封闭的。我做研发28年,让我打心眼里敬佩的人并不是很多,在你这“资深化妆品研发一枚”面前,真有“从败”的感觉。要不要再给你提供些QQ技术群的聊天资料,激发一下你的灵感?

      • 关于2合1,真魅博客不会再去纠结定义的问题,您可以保留您的看法。如果你认为QQ技术群聊天资料对消费者有意义以及有更多有助于解决消费者的疑惑的文章,欢迎投稿到邮箱:truebuty@gmail.com,注意10月份开始所有采用并新发布的文章一经发布后将不会删除。我相信您28年的研发经验应该能给消费者带来不少有意义的内容

  1. 恐怕亚洲人还是喜欢加硅油的洗发水,大多数人评判洗发水好坏还是以泡沫多不多,梳理好不好为标准,老外那种复古洗发水估计在亚洲还是没什么市场

    • 如果如果在教育上宣称用了硅油洗发水,例如飘柔会有堵塞毛囊加剧脱发之虞后,有一定消费能力的消费者就会从二合一产品中抽离出来了,这也说明了kielh’s的氨基酸洗发水和施巴PH5.5的洗发水为嘛在国内人气不低的原因。

      • 硅油堵毛孔,造成脱发,这个是没有什么根据,有点黑那些个硅油洗发水的感觉。个人感觉是,头发油由粗壮的人,倒不必去用二合一的,用完之后,头发看上去滑滑腻腻不是很清爽,偏好无硅的。

    • 低端市场大部分都是二合一洗发水诶。但是高端发廊用的产品,无论是卡诗,威娜还是施华蔻专业线,都是低硅油或者无硅油的洗发水。可能跟专业线产品后续有丰富的护发素,发膜,发用精华的关系,无需在洗发时附带。而且对于头发偏油并且粗壮的人来说,二合一不是一个很好的选择。

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